近日，第三方營銷數據技術服務商秒針系統發布《2019年度中國互聯網廣告流量報告》。報告通過對PC、移動、NEW TV三大終端投放的互聯網廣告進行加碼追蹤及深入研究發現，2019年全年廣告投放流量同比下降10.6%。其中移動端流量小幅下滑、PC端流量加劇下降，NEW TV端流量則逆勢上揚。
互聯網廣告策略洞察工具iSOV明察系統研究數據顯示，2019年，移動端流量份額占比達到70.8%，同比上升2.4個百分點，依舊是互聯網廣告投放主場;PC端不管是流量份額還是流量總量均呈下滑態勢;NEW TV廣告份額及流量總量持續上升，流量份額在三季度反超PC端，全年流量份額則與PC端持平。
從流量的行業構成來看，2019年，中國互聯網廣告的頭部效應依舊顯著，食品飲料、交通工具、美妝個護、零售及服務、IT產品等在內的前10大行業流量份額接近95%，相比2018年增加2.9個百分點，頭部行業份額增加，品牌集中度呈現提升趨勢。
行業流量頭部聚集的同時，移動端流量也呈頭部媒體聚集態勢。數據顯示，移動端前10位媒體大類流量總份額達92.4%，視頻服務類媒體的流量雖然同比有小幅下降，但仍以58.6%的流量份額占據強勢地位。份額占比為18.1%的綜合資訊媒體，廣告流量同比增加10.9%，廣告流量同比增加的還有應用工具、音樂綜合、汽車垂媒、生活服務、電子商務及電子閱讀，其中，尤以電子閱讀流量增幅最大，達303%。按照媒體小類細分，在線視頻、新聞資訊和短視頻的廣告流量共同占據移動端廣告流量72.2%的份額。
2019年NEW TV廣告流量同比增加18.7%，流量來源以視頻服務和硬件廠商為主，視頻服務流量同比增加17.6%，值得關注的是，硬件廠商的廣告流量同比快速增加，增幅達到42.7%。
關鍵詞： 中國互聯網廣告流量報告
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