新華社記者 張辛欣

“要重新想象我們的生意，重新評估我們的價值鏈，重新連接我們的客戶。”在近日于京舉行的2023中國服裝論壇上，從業者的一句話，道出當前服裝業的現狀。

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從線上電商、視頻直播，到元宇宙旗艦店，渠道加速變化；從柔性制造、個性定制，到工廠合伙人，生產邏輯不斷顛覆。用新技術、新模式、新理念應對挑戰、挖掘市場，服裝業正向“新”而行。

新技術，科技與品牌“雙向奔赴”

“我從大年初一就開始接連出差，幾乎沒有中斷過。這段時間圈內科技的一些進展讓我覺得在被‘追著跑’。”2023中國服裝論壇，凌迪科技Style3D創始人劉郴在發言中感慨，自己有一種“只爭朝夕的感覺”。

技術變革日新月異。對服裝業而言，不僅要跟上風向標，更要在這個過程中用好技術價值，賦能產品、服務用戶。

2023年2月28日，主播在湖南省株洲市蘆淞區華麗服裝批發大市場直播銷售服裝。新華社記者陳思汗 攝

這是一場科技與品牌的“雙向奔赴”。論壇期間，愛慕集團董事長張榮明分享了對“元宇宙旗艦店”的試水。在這個虛擬社區的“旗艦店”里，分為展示區、商品區、休息區等空間，擁有全景產品建模以及虛擬試穿等體驗。不久前，愛慕將品牌博物館的文化展“搬”進了元宇宙空間。張榮明認為，將數字技術沉淀到品牌建設中，有助于與年輕消費者建立更緊密的連接。

流量在哪里，用戶就在哪里。今天，數字社區、視頻直播等形式成為用戶特別是年輕用戶的“聚集地”，品牌也同樣要踏上“節拍”。天眼查數據顯示，截至目前，我國現有元宇宙相關企業3120余家，其中，2022年新增注冊企業240余家。

在網絡上生成3D數字化服裝，縮短市場反饋周期，提升開發“爆款”的效率；嘗試數字化虛擬影像，時裝發布采取“虛擬+現實”的模式……抓住渠道變革、適應渠道變革，服裝企業不斷在實踐中探索。

“這是服裝行業新舊動能轉換期、發展模式轉型期，也是消費需求的轉變期。”中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在論壇上表示，通過數字技術，服裝業不斷挖掘自身動能，實現賦能、賦智、賦值。

新模式，追求產業鏈供應鏈的協同

3月，紡織服裝行業生產旺季。在山東淄博，魯泰紡織股份有限公司為京東京造開辟的全新生產線已投入運營。“平臺大數據可以及時反饋用戶需求，指導工廠更全面了解市場。”企業有關負責人告訴記者，京東京造與魯泰通過C2M模式共同研發的一款襯衫，在同類產品銷售中位居前列。借助平臺渠道直連產銷，為企業開辟內銷市場提供助力。

2022年11月2日，工作人員在浙江紹興柯橋區一家紡織產業公司的樣品庫房內整理面料樣品。新華社記者 江漢 攝

讓更多的互聯網平臺、渠道商、供應商成為合作伙伴，把供應鏈打造成價值鏈。“工廠合伙人”的概念，正在服裝業內走俏。

一位從業者告訴記者，產品、價格、服務是消費者最關注的三大要素，打通上下游、協同供應鏈，以更優的產品、更合適的價格、更好的服務為標尺，越來越多的制造商在生態圈中建立“工廠合伙人”。

產品在生產線上就知道賣給誰、賣到哪里，稱為“不入庫”。從“庫存率”到“不入庫率”，指標之變同樣折射了服裝業生產邏輯的變革。

通過工業互聯網，讓每件服裝、每塊面料擁有“身份證”，柔性制造更廣泛普及；導入消費數據，捕捉潛在需求，越來越多的制造商聚焦用戶體驗做文章……

“要在扎實推進產業基礎高級化和產業鏈現代化的同時，充分釋放數字技術對行業發展的放大、疊加和倍增作用，讓科技創新這個關鍵變量成為產業發展的最大增量。”中國服裝協會會長陳大鵬表示。

新理念，更可持續更環保

日益豐富的物質文化需求和消費升級疊加，在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的產業表達。

“以文化自信打造品牌內核，將文化自信轉變為品牌自信”“要持續打造符合消費者需要的，滿足生活方式和審美變化的服裝”“強化東方美學在產品中的記憶融合、資源轉換與市場應用”……論壇中，用新理念打造品牌文化，是很多從業者的共同感悟。

在綠色發展中挖掘更多空間。安踏推出了以可生物降解的聚酯纖維為環保材料的衛衣產品，江南布衣發布了“布盡其用”項目，愛慕等服裝品牌建設使用清潔能源的工廠……越來越多的企業在材料、設計、生產、銷售、回收等環節踐行綠色理念，進行低碳轉型。

記者從工信部了解到，數字化助力消費品工業“三品”行動已啟動，明確鼓勵開發應用節能降耗關鍵技術和綠色低碳產品，深化產品研發設計和生產制造過程的數字化應用，積極拓展綠色消費場景。

“產業要秉承長期主義，用專注的態度做正確的事情。”陳大鵬說，中國服裝協會將推進可持續時尚的踐行，推動構建負責任的產業生態體系、綠色供應鏈體系。

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