以在物聯網時代領跑全球為目標，中國企業在技術內功的修煉上不遺余力，在開拓市場的過程中努力作為。特別值得關注的是，物聯網被更直觀地描述為“萬物互聯”，其實也是“萬屏互聯”，中國顯示產業，已經在持續創新的基礎上，形成了“量”的領先，但這還不能代表優勢的充分建立。

從PC互聯時代、移動互聯網時代的英特爾、高通這類巨頭的崛起不難發現，技術與品牌的全面成功，才是實現引領的關鍵。

物聯網時代，在芯片之外，顯示技術的價值持續釋放，是中國力量掌握時代主動的機會，但同時，品牌價值仍待挖掘。日前《釘科技》獲悉，作為全球半導體顯示行業領軍企業的京東方，即將在技術品牌層面有重磅動作，并在12月21日揭曉。

這其中究竟藏著京東方怎樣的奧秘?其到底能不能充分釋放技術與品牌的雙重價值，進一步顯性確立中國半導體顯示的話語權?

屏聯萬物時代，中國顯示需要自己的“techinside”

借助“可視化”天然的便捷交互優勢，屏幕，或者說顯示界面也幾無爭議地成為了物聯網時代的最佳交互載體。在幾乎所有的終端上或場景中，顯示界面都漸成標配，人文空間的“顯示界面化”已成趨勢，顯示應用持續爆發。

趨勢紅利之下，顯示技術巨頭表現亮眼。以京東方為例，當前，全球每四個智能顯示終端就有一塊顯示屏來自京東方。業績報告則顯示，2021年前三季度，京東方營收達到1632.78億元，同比增長72%。

京東方的表現，也代表中國顯示力量在全球市場持續獲得認可，競爭力不斷走強。

不過，如果單純依托技術能力和規模效應，中國顯示力量的領先優勢還并不穩固。畢竟，無論對于終端廠商還是消費者，顯示技術多被量化為分辨率、刷新率等指標的數值。僅用數值做參考，一方面難以表現技術的比較優勢，另一方面也無法形成個性化、差異化的用戶印象。

不難看到，從PC互聯網時代的英特爾、AMD，到移動互聯網時代的高通、聯發科，科技巨頭伴隨時代浪潮興起，從來都需要技術實力與品牌價值的雙重釋放。

技術與品牌兩種價值疊加，“intel inside”這樣的技術品牌事實上成為了行業的一種“標準”，成為了影響消費者決策的“要素品牌”，相關企業從而掌握了產業興替和時代發展的主動。

中國顯示想要真正穩立浪潮之巔，也就需要自己的“tech inside”，讓用戶無需揭開復雜的參數謎題就能更直觀感知企業的科技形象，讓合作伙伴能夠更快速地感知企業的研發實力與技術氛圍。進一步，形成使消費者產生足夠認知與偏好的“要素品牌”，用自身的技術實力定義行業標準，充分掌握話語權。

以“中國智造”的名義，京東方將助推中國顯示迎來品牌高光

從PC互聯網到移動互聯網，從英特爾到高通，能夠提供核心基礎技術的企業，往往表現出成為時代領袖的氣質，如果能夠再通過技術品牌的配合樹立行業標準，就會站上產業C位。

在顯示行業，京東方已經具備了這樣的領袖氣質，京東方的顯示業務也不止覆蓋手機、平板、電腦、顯示器、電視等五大應用領域，已經向可穿戴、車載等領域滲透，覆蓋的終端品類、功能體驗、應用場景都將在持續擴展。

能夠致力于推動中國半導體顯示領域品牌層面的價值提升，則是因為京東方具備相當的技術競爭力與主品牌影響力。

先看技術。

從最直觀的業績報告來看，2021年前三季度，京東方大力推動高質量技術創新，新增專利申請超6800件，其中發明專利超90%，海外專利超33%;OLED、傳感、人工智能、大數據等領域專利申請占比超50%。9月，京東方拿下中國質量獎。

從已經具備規模的前沿顯示技術體系布局看，京東方在技術層面已羽翼豐滿。

再看品牌。

前面提到，全球每四個智能顯示終端就有一塊顯示屏來自京東方，這既代表了對技術和品質的認可，也代表了全球顯示產業對京東方品牌的認知。更直觀來看，2021年，京東方躋身Brand Finance 全球品牌價值500強，蟬聯BrandZ™最具價值中國品牌排行榜TOP100，再次躋身《財富》最受贊賞的中國公司TOP20，品牌價值，達到26.74億美元。

雖然京東方即將于下周二重磅發布的內容尚不可知，但能夠預料的是，在技術和品牌綜合實力的支持下，京東方完全有能力打造顯示領域的“京東方inside”。

“京東方inside”，將為中國顯示行業帶來哪些新意

整體而言，京東方是要讓自身技術與品牌的齊頭并進，推動中國顯示行業的標準化和品牌化，提升物聯網時代的話語權，確立領先地位。

具體而言，筆者認為，中國顯示行業雖然已經成為全球顯示行業的重要一極，但在品牌建設方面仍需解決三個行業痛點：

一是，引導行業標準。“intel inside”的成功 ，就在于用更簡明、直觀的品牌標識和含義，覆蓋內容繁復且動態變化(升級迭代)的技術細節以及技術參數，再經由消費者和合作伙伴的選擇，讓相應的技術成為產品的必備“要素”。

與PC互聯網時代芯片的重要性和發展情況類似，物聯網時代，顯示技術重要性凸顯，技術細節日益豐富，在包括ADS Pro、柔性OLED、MLED等技術及解決方案的支持下，京東方也將為顯示行業再次樹立標準，為企業樹立標桿。

行業運行需要進一步標準化、透明化;終端企業的產品迭代路徑需要更為清晰;而消費者，一定程度上，需要繞開眾多參數的繁瑣，更直接、快速、簡便地選擇心儀產品，那京東方將如何化解這些難題?

二是，推進應用拓展。以統一和更明確的技術標準為前提，技術的應用也會更有章可循和有針對性，這就會使技術的普及更為順暢，落地場景也能得到進一步拓展。這樣的變化，還會形成雪球效應——伴隨技術迭代加快，新的場景又會不斷衍生，京東方將如何解決?

三是，提升高端價值。京東方的顯示技術雖然已具備高端、前沿的技術特質，但在終端產品及應用賦予高端價值方面，仍需有效鏈接，從而形成產品的差異化優勢，進而實現用戶體驗價值的躍升，建立高端印象，為行業、企業、用戶三方創造新的價值。這一有效鏈接將如何實現?

據筆者獲悉，解決這三個行業痛點的“藥方”，將于京東方12月21日舉辦的發布活動上向公眾揭曉。顯示行業能否實現從“用參數說話”到“技術支撐，品牌為王”的煥新?京東方自身能否完成從“少屏破局者”向“行業標準定義者”的又一次蛻變?我們拭目以待。(文/釘科技)

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 約你 周二 周二見