經(jīng)濟參考報記者 毛振華 梁姊 王暉

(資料圖)

當前，以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式為代表的“三新”經(jīng)濟展現(xiàn)出蓬勃向上的力量，正在成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。記者近期深入多地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，作為其中代表的元宇宙產(chǎn)業(yè)、表情包業(yè)態(tài)與虛擬主播模式，盡管嶄露頭角時間不長，但具備產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)性強、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒈l(fā)式增長速度快等優(yōu)勢。“三新”經(jīng)濟發(fā)展能量不斷增強，將有助于推動未來中國經(jīng)濟持續(xù)向好，注入全新發(fā)展動能。

新產(chǎn)業(yè)：元宇宙走向臺前開啟產(chǎn)業(yè)藍海

前不久在上海舉辦的2023ChinaJoy展會上，得物App攜“AR試穿”等創(chuàng)新技術(shù)體驗亮相展會。只見一位小伙用得物App的“AR試穿”功能“云試穿”了幾雙籃球鞋后，當場就決定下單購買。“在手機上就能看到幾乎真實上腳的試穿體驗，大小尺寸、細節(jié)特征一目了然。”“云試穿”背后依靠的正是以元宇宙為代表的數(shù)字化創(chuàng)新“黑科技”。

得物App相關(guān)負責人陳穎表示：“年輕人對商品品質(zhì)、消費體驗的潛在需求正在規(guī)模性釋放，這是激發(fā)企業(yè)持續(xù)把元宇宙數(shù)字化創(chuàng)新作為保障品質(zhì)消費、提升服務(wù)體驗的內(nèi)在動力。”

曾經(jīng)，元宇宙對大多數(shù)人而言似乎是一項遙不可及的技術(shù)。它依托于區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)生，發(fā)端于游戲體驗，在游戲的世界里描繪出一個自由廣闊的虛擬現(xiàn)實世界。如今，隨著技術(shù)不斷完善，元宇宙與越來越多應(yīng)用搭上界，正在催生出蓬勃的經(jīng)濟潛能。

“云試穿”只是元宇宙應(yīng)用廣泛落地的一個縮影。去年底的2022TEDx外灘女性大會在網(wǎng)易瑤臺舉辦。網(wǎng)易瑤臺通過復刻大會真實場景，為參會者打造了一場線上沉浸式元宇宙觀會及社交互動體驗。

記者進入其中，就會被賦予一個虛擬形象，在“現(xiàn)場”觀看展覽、聆聽報告、翻閱演講PPT十分便捷，仿佛置身展會中。更貼心的是，在元宇宙舞臺前方設(shè)置有座椅，可供元宇宙中的參會者落座聽會，視聽效果幾乎可以媲美現(xiàn)場。

網(wǎng)易瑤臺負責人劉柏說，元宇宙希望能做成一個與現(xiàn)實世界平行的虛擬世界，其中涉及很多技術(shù)，對話能力必不可少。如果將生成式人工智能的能力集成到元宇宙中，將很大程度推動元宇宙的發(fā)展。

“元宇宙的三大特點是虛擬化身、真實體驗、時空倒流。之前人們是在互聯(lián)網(wǎng)外，元宇宙可以讓人進入到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)。”中國工程院院士譚建榮指出。

元宇宙的應(yīng)用不斷延伸，促進了數(shù)據(jù)要素新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。在工業(yè)領(lǐng)域，元宇宙技術(shù)與現(xiàn)實工業(yè)環(huán)境中的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、營銷銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)和場景在虛擬空間中實現(xiàn)，改變了虛擬空間和現(xiàn)實空間的“分化”局面，可實現(xiàn)工業(yè)的改進和優(yōu)化。

在8月舉行的數(shù)智中國AIGC科技周2023全球元宇宙大會（上海站）現(xiàn)場，發(fā)布了《元宇宙創(chuàng)新示范100強案例集》，涉及應(yīng)用覆蓋消費、教育、醫(yī)療、娛樂、旅游、工業(yè)服務(wù)、智能制造、鄉(xiāng)村治理、政務(wù)服務(wù)等諸多領(lǐng)域的應(yīng)用場景，描繪出一個便捷高效的未來應(yīng)用圖景，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)業(yè)融合力。

咨詢公司麥肯錫今年5月發(fā)布的報告認為，元宇宙發(fā)展到2030年可能會為旅游業(yè)貢獻190多億歐元。報告還說，從技術(shù)上講，“現(xiàn)在已經(jīng)無須走出家門就可以聽音樂會、購物、參觀景點和參加工作會議”。

當前，元宇宙從概念走向臺前。2022服貿(mào)會Web3.0發(fā)展趨勢高峰論壇上發(fā)布的《中國元宇宙發(fā)展報告（2022）》認為，我國元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過4000億元，主要體現(xiàn)在游戲娛樂、VR和AR硬件等方面。未來五年，國內(nèi)元宇宙市場規(guī)模至少突破2000億元。

正是看到了元宇宙產(chǎn)業(yè)有望成為未來數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分，各地也紛紛行動起來。去年7月，上海發(fā)布三大新賽道產(chǎn)業(yè)行動方案，元宇宙產(chǎn)業(yè)正是其中之一。對此，相關(guān)專家認為，這是基于三個發(fā)展導向：具有引領(lǐng)未來的高度；具有賦能千行百業(yè)的廣度，比如元宇宙通過虛實融合，將驅(qū)動實體經(jīng)濟各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，智能終端的發(fā)展能帶動上游產(chǎn)業(yè)鏈整體躍升；具有持續(xù)爆發(fā)增長的速度，比如元宇宙和智能終端，有望不斷催生新業(yè)態(tài)新模式，涌現(xiàn)“殺手級”應(yīng)用、爆款產(chǎn)品，釋放巨大市場價值。

中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧認為，元宇宙關(guān)鍵的應(yīng)用場景是產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，在元宇宙中，身處世界各地的人們可以高效溝通協(xié)作，全面聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備將有效聯(lián)動，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作將變得更加透明高效。

新業(yè)態(tài)：表情包經(jīng)濟折射文創(chuàng)市場魅力

走進天津白領(lǐng)李桐的房間，就仿佛瞬間落入了一個“軟白的夢境”——大大小小的頭上長著小草的可愛白團子，以玩偶、擺件、抱枕的形式擺放在房間的每一個角落。

這個名為“長草顏團子”的形象，源于北京十二棟文化傳播有限公司于2015年推出的一款微信表情包。“第一次見到團子，我就被它軟萌的外表和可愛的表情‘吸粉’了。”李桐說，她的微信表情包頁面里收藏了十多款“長草顏團子”的表情包。

十二棟文化聯(lián)合創(chuàng)始人“亂亂”介紹，作為公司的“頂流”形象，“長草顏團子”表情包的累計下載量和使用量分別超過13億次和350億次。

在社交類應(yīng)用中，表情包憑借“一圖勝千言”的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)人們的聊天界面。與此同時，也催生了以表情包為核心的“輕IP”業(yè)態(tài)在國內(nèi)蓬勃發(fā)展。

騰訊研究院研究員王煥超介紹，得益于國內(nèi)社交類應(yīng)用的巨大用戶規(guī)模，“現(xiàn)象級表情包”不斷涌現(xiàn)。以“乖巧寶寶”系列表情包為例，僅其中一款表情包就收到了超過13萬次的用戶打賞。

今年7月，中國人事科學研究院與騰訊社會研究中心聯(lián)合發(fā)布“騰訊數(shù)字生態(tài)十大熱門新職業(yè)”榜單，微信表情設(shè)計師這一新職業(yè)名列其中。騰訊社會研究中心研究員王敏介紹，該行業(yè)的從業(yè)者多數(shù)不到30歲，以幾人組隊的“輕創(chuàng)業(yè)”團隊為主。“有一定設(shè)計和美術(shù)功底就能入行，只要能切中年輕人想要傳達的情緒點，表情包就能‘爆火出圈’。”

事實上，表情包商店中的打賞和付費收入，只是表情包產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的部分內(nèi)容。“亂亂”說，在十二棟文化去年1.2億元的營收中，來自表情包打賞和付費的收入還不到一成。乘著“IP化”的東風，一款又一款深受網(wǎng)友歡迎的表情包穿越屏幕，以產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在人們生活中。

今年年初，淘寶·淘IP庫發(fā)布了2022年度IP商業(yè)價值榜。其中，脫胎于表情包的“輕IP”形象“小藍和他的朋友”，超過迪士尼、哈利波特等老牌IP，排名年度IP商業(yè)價值榜第三位，成為2022年淘寶天貓商品成交和搜索增幅最快的IP。

這款表情包的主人公是多個身穿不同顏色上衣的線條小人。“小藍和他的朋友”以高辨識度的表情、豐富的肢體語言和多樣化的人物性格廣受網(wǎng)友喜愛，由此開發(fā)的玩偶、潮玩、鞋帽等周邊產(chǎn)品，在表情包問世不到兩年的時間里，就為品牌帶來了上千萬元的營收。

表情包與深受年輕人喜愛的娛樂方式深度融合，也成為我國“表情包經(jīng)濟”發(fā)展的重要渠道。“LLJ夾機占”是十二棟文化旗下的線下娛樂消費品牌，通過夾娃娃機店鋪，十二棟文化將更多表情包產(chǎn)品送到消費者面前。

大眾點評顯示，在北京、上海、南京等地，夾機占連續(xù)蟬聯(lián)當?shù)鼐€下娛樂店鋪熱度首位。截至今年一季度，“LLJ夾機占”已在15個城市開設(shè)了30家店鋪，創(chuàng)造上千萬元營收。

除了面向國內(nèi)市場，表情包也開始走向海外：“長草顏團子”入駐日本東京秋葉原；“乖巧寶寶”于去年通過品牌定制表情包的形式在印尼成功“出道”……

“亂亂”認為，當前國內(nèi)表情包經(jīng)濟雖然正在快速發(fā)展，但仍處于“形象多，IP少”的藍海階段。隨著“表情包經(jīng)濟”規(guī)模不斷擴大，還需搭建更加鮮明的品牌路線和養(yǎng)成體系，同時，相關(guān)監(jiān)管政策也要不斷完善，“引導行業(yè)良性發(fā)展，更好地把快樂傳遞給每一個人”。

表情包經(jīng)濟背后，是我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)漸入佳境。國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2022年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報告》顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)2022年營業(yè)收入超過16.5萬億元，同比增長1%。總體看，利潤實現(xiàn)平穩(wěn)增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)不僅以“產(chǎn)業(yè)之興盛”為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力，更以“文化之繁榮”凝聚起文化自信的精神力量。

伴隨5G、人工智能技術(shù)的推廣普及，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將與科技更快和更充分結(jié)合，智能化、數(shù)字化將成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新趨勢。表情包經(jīng)濟也將搭上文創(chuàng)高速發(fā)展快車，為人們的生活帶去更多歡樂。

新模式：虛擬形象開創(chuàng)直播演藝新紀元

戴上耳機，插上聲卡，打開攝像頭……晚上8點，一個白發(fā)貓耳的動漫少年形象準時出現(xiàn)在了直播間里。這是林方做虛擬主播的第四個月，在虛擬外表背后，這個羞澀、溫柔的南方男孩，以直播聊天的方式陪伴1700余名粉絲度過了近百天。

結(jié)束了一天的工作，打開電腦或手機上的直播App，在喜愛的主播陪伴下度過一段愉快的時光，正在成為年輕群體中十分流行的娛樂方式。隨著算力、虛擬現(xiàn)實及人工智能技術(shù)不斷發(fā)展，近年來，一種沒有缺陷、不會老去、永遠“元氣滿滿”的虛擬主播，正在“占領(lǐng)”人們的直播屏幕，成為數(shù)字時代的“新晉流量”。

虛擬主播，是指通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、動作捕捉、實時渲染等技術(shù)手段制作的數(shù)字化人物形象。相比于真人主播，虛擬主播容貌姣好、聲線甜美，比起真人主播，虛擬形象將屏幕中的“二次元”形象與屏幕后的“三次元”真人隔開，讓觀眾在滿足審美需求的同時，在情感上也有了安全、舒適的避風港。

在林方看來，虛擬主播是處于他在個人興趣和性格特征交叉點上的職業(yè)選擇。“我們被稱為‘中之人’。”林方說，就是為虛擬形象提供小到動作捕捉、大到人設(shè)性格的真人。林方是資深“二次元”，情感豐富，既渴望與人交流，又有些“社恐”。“虛擬的形象像是一個溫和的屏障，讓我能沒有負擔地和粉絲們交流。”

日本作為二次元文化最流行的國家，是全世界虛擬主播產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)。近些年，隨著人工智能和智能動畫內(nèi)容制作的技術(shù)端與直播電商、短視頻等內(nèi)容行業(yè)爆發(fā)式增長，我國虛擬主播行業(yè)正逐步發(fā)展。各大直播平臺上，“二次元”、國風，或是純粹動物外形的虛擬主播形成了“直播專區(qū)”，越來越多的網(wǎng)友得以穿越“次元”，與喜愛的形象交流互動。

今年23歲的夢華是林方的“艦長”，與粉絲相似，他們在直播平臺上向自己喜愛的虛擬主播表示支持的方式——每個月充值198元，除了能在進入直播間時出現(xiàn)特殊的特效外，還能在彈幕中發(fā)送專屬表情。

在夢華看來，喜歡動漫人物是喜歡虛擬主播的主因。“虛擬主播在B站相對集中也很能說明問題，這里有‘二次元’的粉絲基礎(chǔ)。”夢華說。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國共有23萬名虛擬主播在社交平臺開播，直播彈幕互動量超過14.2億條。

除了“虛擬形象+中之人”的個人直播組合，虛擬形象也成為許多MCN機構(gòu)和娛樂公司在直播紅海中開辟的全新賽道，虛擬偶像的名稱被越來越多的人熟知。

虛擬偶像女團A-SOUL由藝人經(jīng)紀公司樂華娛樂打造。去年8月，成員乃琳在B站的生日直播中達成了“萬人艦隊”的成就。以每月198元的最低檔位計算，虛擬偶像乃琳一個月的收入就達到了200萬元。在周邊售賣、商業(yè)代言的加持下，組合的年收入規(guī)模達到千萬元。

中國傳媒大學主流融媒體研究中心主任唐遠清表示，虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展有三大趨勢，一是隨著AI技術(shù)在虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用，低成本、快速生成數(shù)字人將成為現(xiàn)實；二是未來五年，虛擬數(shù)字人全身動捕驅(qū)動設(shè)備及虛擬人商業(yè)化還將停留在用戶創(chuàng)作階段，普通人會以卡通形象進入虛擬社交空間；三是虛擬人涉及的場景、服裝、道具等增值服務(wù)需求迎來爆發(fā)機會，虛擬時尚產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展。

《2022虛擬數(shù)字人（元宇宙原住民）商業(yè)化發(fā)展報告》顯示，我國虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈逐步走向成熟，并形成了由上游制作、中游驅(qū)動及運營、下游場景應(yīng)用組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜。

除了圍繞虛擬形象的創(chuàng)作端和應(yīng)用端，虛擬形象爆火出圈后帶來的衍生品銷售規(guī)模也在逐年攀升。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年中國虛擬數(shù)字人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.7億元和62.2億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

虛擬數(shù)字人的火爆是數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的投影。中國人民大學勞動人事學院院長楊偉國認為，我國數(shù)字經(jīng)濟正處于高速發(fā)展階段，已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新動力。“當前，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)融入人們的生活，這促進了新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的出現(xiàn)，進而催生出新職業(yè)。”

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